Siti Nurhajaiti
CakapCakap – Cakap People! Besarnya industri fashion dan aksesoris untuk lini streetwear hingga meraup keuntungan yang cukup besar dalam sepuluh tahun terakhir ini, tak terlepas dari yang namanya kolaborasi.
Tak dapat dipungkiri bahwa ide berkolaborasi dalam berbagai bentuk antar banyak desainer dan brand yang berkecimpung di dalamnya telah banyak menghasilkan produk baru yang digemari. Selain digemari, terbukti bahwa produk baru hasil penggabungan dua entitas ternyata juga bisa menguasai pasar.
Dikutip dari Hypebeast, berikut adalah 5 kolaborasi di dunia fashion lini streetwear yang paling berpengaruh sepanjang 10 tahun atau satu dekade terakhir ini;
1. Adidas x Desainer Fashion (2010-sekarang)
Pada awal tahun 2000, desain fashion sangat sulit dijangkau karena eksklusifitasnya. Namun, Adidas mulai menjajaki potensi ini melalui produk masifnya, sneakers. Sejak tahun 2010, Adidas berkolaborasi dengan berbagai desainer fashion seperti Raf Simons, Rick Owens, Yohji Yamamoto dan Jeremy Scott.
Tidak bisa disangkal, kolaborasi ini memberikan rasa kepercayaan diri bagi brand mewah mengenalkan koleksinya melalui sneakers dengan menangkap jarak harga yang dulunya sangat tinggi.
2. Kanye West x Sneakers (2012-sekarang)
Salah satu ikon streetwear yang paling populer dalam satu dekade terakhir adalah rapper sekaligus pengusaha, Kanye West. Melalui brandnya Yeezy, ia mengawali kolaborasi sneakers-nya dengan Nike, Bape hingga Louis Vuitton.
Sempat mengalami pasang surut setelah Nike memutuskan kontrak dengannya, Kanye berpaling dengan menggandeng rival Nike, Adidas untuk mengeluarkan koleksi teranyarnya hingga saat ini.
Meski saat ini kolaborasi fashion bersama dengan atlet, selebriti hingga influencers terlihat sangat lumrah, tapi sejarah streetwear pada perkembangannya selalu melekat pada sosok suami Kim Kardashian tersebut.
3. Vetements x DHL (2016)
Kelugasan satire dari brand Vetements melalui kolaborasinya dengan perusahaan pengiriman barang DHL menjadi salah satu proyek paling berani dalam dekade ini.
Kolaborasi ini melihat bagaimana brand premium bisa berkolaborasi dengan konsep yang sangat membumi, dan tidak berpatokan cetakan eksklusif.
4. Supreme x Louis Vuitton (2017)
Kolaborasi Supreme sebagai brand streetwear dan Louis Vuitton sebagai merk mewah adalah bentuk kerjasama pada tahun 2017 yang seketika mengubah perspektif sejarah fashion kontemporer.
Pertama kali dirilis pada presentasi Louis Vuitton di panggung Paris Fashion Week 2017, kolaborasi ini berhasil mengangkat produk streetwear untuk segmentasi pasar premium.
5. Dior x KAWS (2018)
Dirilis pada tahun 2018 oleh Direktur Kreatif Dior Homme, Kim Jones, Dior berkolaborasi dengan seniman global yang paling dihormati di industri streetwear yakni KAWS.
Kolaborasi ini menguntungkan keduanya dimana Dior akhirnya mulai menjajaki kerjasama dengan seniman seperti Hajime Sorayama, Daniel Arsham dan KAWS yang berkolaborasi untuk brand asal Jepang, Uniqlo yang sempat mem-booming pada Juni lalu.
