Yanita Nurhasanah
CakapCakap – Cakap People, tak bisa dipungkiri jika selama ini kegiatan belanja online makin menjadi-jadi. Bahkan sudah banyak masyarakat yang terbiasa dengan aktivitas satu ini. Melihat peluang yang makin terbuka lebar, akhirnya banyak marketplace yang berkembang di Indonesia.
Selama bulan Ramadan 2021, terjadi lonjakan minat pada belanja online. Bahkan menurut data dari Asosiasi e-commerce Indonesia (IdEA) mencatat adanya transaksi belanja online di pekan pertama yang lebih tinggi ketimbang hari-hari biasa.
Dikutip Liputan6, Infogram Data Lab dari divisi perusahaan media monitoring Binokular yang mengamati pemberitaan marketplace/lokapasar di Indonesia menyebut ada 6 e-commerce maupun loka pasar yang termonitor.
Marketplace News Share yang Tertinggi
Dengan memakai big data tool kepunyaan Binokular, Newstensity, Infogram menjaring adanya 7.279 berita tentang marketplace atau lokapasar selama periode 13 April hingga 12 Mei 2021.
Berdasarkan berita itu, sebanyak 860 media yang terpublikasi sesuai scope media yang terdiri dari 375 media nasional serta 485 media lokal.
Sedangkan sesuai jenis media tersusun dari 139 media cetak, 4 media televisi, dan 717 media online. Menurut news share atau persebaran pemberitaan, Tokopedia berada di urutan tertinggi dengan raihan 44%, yakni 3.205 berita dari totalnya 7.279 pemberitaan.
Selisih tipis dengan Shopee yang ada di posisi kedua dengan 41,4% (3.012 berita). Kemudian disusul oleh Blibli mendapat 20,6% atau 1.501 berita, selanjutnya Bukalapak 20%, Lazada 15,9%, serta paling akhir ialah JD.ID dengan 8,5%.
Kendati Tokopedia memperoleh news share yang tinggi, tapi frekuensi pemberitaan paling masif terkait promo maupun program yang berlangsung selama Ramadan diraih oleh pihak Shopee Big Ramadan Sale dengan 3,7% dari total pemberitaan.
Bahkan beberapa program Shopee seperti Shopee Pilih Lokal, Program Ekspor Shopee, serta Program Cashback Shopee masuk dalam daftar Top 10 program periode ini.
Produk Paling Populer
Infogram juga melakukan analisa terhadap jenis produk paling populer dalam pemberitaan marketplace maupun lokapasar via media. Jenis produk dengan publikasi paling tinggi ialah:
- Gadget 25,3%
- Produk kecantikan 6,4%
- Produk operator telekomunikasi 5,3%,
- Produk pangan/kuliner/bahan makanan 5,2%, dan
- Produk perbankan 4,2%.
Dominasi produk gadget juga terbilang besar, bahkan menyentuh seperempat dari total pemberitaan. Maka dari itu, Infogram turut menyusun brand smartphone apa saja yang populer di periode tersebut.
Paling tertinggi merupakan brand Samsung dan Huawei dengan share masing-masing 3,9% dari seluruh pemberitaan. Kemudian disusul oleh Realme, Oppo, dan Xiaomi Cakap People.
